Если вы до сих пор считаете, что SEO - единственная цифра, которая имеет значение для вашего сайта, вы играете по правилам прошлого десятилетия. Поисковый ландшафт кардинально изменился. Люди теперь получают ответы от ChatGPT, Perplexity, Gemini и других AI-ассистентов раньше, чем кликают по синей ссылке в Google. И это меняет всё в том, как мы оцениваем эффективность сайтов.

Сегодня есть три показателя, за которыми должен следить каждый владелец сайта: SEO, AEO и AI Visibility. Давайте разберём, что означает каждый из них, почему они важны и как отслеживать все три в одном месте.

Что такое SEO (и почему его уже недостаточно)

С этим вы, скорее всего, знакомы. SEO, или поисковая оптимизация, - это практика повышения позиций вашего сайта в традиционной поисковой выдаче. Сюда входят технические вещи: скорость загрузки страниц, адаптивность под мобильные устройства, мета-теги, структура URL и качество контента.

SEO по-прежнему важно. Google никуда не денется. Но вот в чём проблема: даже если вы занимаете первое место по запросу, AI-ассистенты могут взять ответ из чужого контента и выдать его пользователю напрямую. Пользователь так и не зайдёт на вашу страницу. Ваша позиция в выдаче становится невидимой.

Поэтому одного SEO уже мало. Нужно смотреть на картину целиком.

Что такое AEO (Answer Engine Optimization)?

AEO - относительно новая концепция, которая фокусируется на том, насколько хорошо ваш контент отвечает на конкретные вопросы. Можно воспринимать это как оптимизацию под блоки с ответами, панели знаний и голосовой поиск, только в контексте эпохи AI.

Когда кто-то задаёт вопрос Siri, Алисе или чат-боту, система ищет контент, который прямо и чётко отвечает на этот вопрос. AEO измеряет, насколько хорошо ваш сайт структурирован, чтобы стать этим ответом.

Ключевые факторы, влияющие на AEO-оценку: структурированные данные (schema-разметка), чёткие FAQ-секции, лаконичные и прямые ответы внутри контента, а также правильная иерархия заголовков, которая упрощает машинам разбор вашей информации.

Высокий AEO-балл означает, что ваш контент отформатирован так, что ответные системы легко могут его извлечь и представить пользователям.

Что такое AI Visibility?

AI Visibility - самая новая и, возможно, самая важная метрика из трёх. Она измеряет, насколько вероятно, что ваш сайт или бренд появится в ответах, сгенерированных AI-моделями: ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity.

Это выходит за рамки традиционного краулинга и индексации. AI Visibility зависит от того, доступен ли ваш контент AI-краулерам (таким как GPTBot или ClaudeBot), разрешает ли ваш robots.txt доступ этим ботам, структурирован ли ваш контент так, чтобы AI-модели могли из него учиться, и упоминается ли ваш бренд в сети в контекстах, которые попадают в обучающие данные AI.

В отличие от SEO, где вы можете видеть свои позиции прямо в Google, AI Visibility было сложнее измерить. До недавнего времени не существовало простого способа получить по ней оценку.

Как эти три показателя работают вместе

Думайте об этом так: SEO помогает вас найти в Google. AEO помогает вашему контенту быть выбранным в качестве прямого ответа. AI Visibility обеспечивает упоминание вашего бренда, когда кто-то спрашивает AI-ассистента о вашей отрасли.

Сайт может набрать 89 по SEO, но всего 44 по AI Visibility. Это значит, что он хорошо ранжируется в традиционном поиске, но практически невидим для AI-систем. Другой сайт может иметь отличную AI Visibility на уровне 93, но отставать по SEO с показателем 74. Такой сайт фигурирует в AI-ответах, но проседает в результатах Google.

Идеальный вариант - когда все три показателя сбалансированы и высоки.

Как измерить все три: RepuAI Site Checker

Один из инструментов, который я нашёл полезным для отслеживания этих метрик, - RepuAI Site Checker. Он проводит комплексный анализ и выдаёт четыре оценки: общий балл плюс отдельные показатели по AI Visibility, SEO и AEO.

Что мне нравится в этом инструменте - глубина анализа. Под основными баллами вы получаете полную разбивку по модулям: статус AI-файлов, структурированные данные, качество контента, безопасность, скорость загрузки, конфигурация Robots.txt, JS-рендеринг, структура URL и мета-теги. Каждый модуль выделяет конкретные проблемы и даёт практические рекомендации.

Отчёт также отдельно проверяет AI Bot Visibility - он показывает, какие именно AI-краулеры могут и какие не могут получить доступ к вашему сайту. Это то, что большинство традиционных SEO-инструментов полностью игнорируют.

Как выглядит хороший результат

Исходя из отчётов, которые я видел на платформе, вот примерные ориентиры. Баллы выше 85 по всем трём метрикам означают, что вы в хорошей форме. Всё, что ниже 70 в любой категории, говорит о том, что есть над чем работать. А если AI Visibility падает ниже 60, вы по сути невидимы для растущего сегмента пользователей, которые ищут информацию через AI.

Для контекста: пример на скриншоте выше показывает общий балл 90 при AI Visibility 93, SEO 89 и AEO 85. Это хорошо оптимизированный сайт, хотя даже с такими цифрами отчёт выявил 13 проблем, которые стоит исправить.

Идеальных сайтов не бывает. Цель - постоянное улучшение.

Быстрые победы для улучшения каждого показателя

Для SEO: Сфокусируйтесь на скорости загрузки, чистой структуре URL, правильных мета-тегах и мобильной оптимизации. Это базовые вещи, но столько сайтов до сих пор допускают в них ошибки.

Для AEO: Добавьте structured data разметку на свои страницы. Создайте чёткие, лаконичные ответы на частые вопросы в вашей нише. Используйте правильные теги заголовков (H1, H2, H3) для создания логичной иерархии контента.

Для AI Visibility: Проверьте файл robots.txt и убедитесь, что вы не блокируете AI-краулеры: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot. Создайте файл llms.txt, который поможет AI-системам понять ваш сайт. Убедитесь, что ваш контент доступен без тяжёлого JavaScript-рендеринга.

Итог

Сайты, которые будут процветать в ближайшие годы, - это те, что оптимизируются по всем трём направлениям поиска: традиционному, ответному и AI-поиску. Игнорирование любого из них означает потерю трафика и видимости.

Если вы ещё не проверяли свои показатели, бесплатный чекер от RepuAI - хорошая отправная точка. Запустите анализ, посмотрите, где вы находитесь, и начинайте исправлять найденные проблемы. Получение отчёта занимает 15-30 секунд.

Правила поисковой игры изменились. Ваша стратегия оптимизации должна измениться вместе с ними.