Si todavía crees que el SEO es el único número que importa para tu sitio web, estás jugando con las reglas de la década pasada. El panorama de las búsquedas ha cambiado radicalmente. La gente ahora obtiene respuestas de ChatGPT, Perplexity, Gemini y otros asistentes de IA antes de hacer clic en un enlace azul en Google. Y eso lo cambia todo en la forma en que medimos el rendimiento de un sitio web.

Hoy existen tres puntuaciones que todo propietario de un sitio web debería monitorear: SEO, AEO y AI Visibility. Vamos a desglosar qué significa cada una, por qué importan y cómo rastrearlas todas en un solo lugar.

Qué es el SEO (y por qué ya no es suficiente)

Probablemente ya conozcas este concepto. SEO, u optimización para motores de búsqueda, es la práctica de hacer que tu sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda tradicionales. Incluye aspectos técnicos como la velocidad de carga, la adaptabilidad móvil, las meta etiquetas, la estructura de URLs y la calidad del contenido.

El SEO sigue siendo importante. Google no va a desaparecer. Pero aquí está el problema: incluso si ocupas el puesto #1 para una consulta, los asistentes de IA pueden tomar la respuesta del contenido de otro sitio y ofrecerla directamente al usuario. El usuario nunca visita tu página. Tu posición se vuelve invisible.

Por eso el SEO solo ya no alcanza. Necesitas ver el panorama completo.

Qué es AEO (Answer Engine Optimization)

AEO es un concepto más reciente que se centra en qué tan bien tu contenido responde preguntas específicas. Piensa en ello como la optimización para fragmentos destacados, paneles de conocimiento y resultados de búsqueda por voz, pero llevada un paso más allá en la era de la IA.

Cuando alguien le hace una pregunta a Siri, Alexa o un chatbot, el sistema busca contenido que responda directa y claramente a esa pregunta. El AEO mide qué tan bien está estructurado tu sitio para ser esa respuesta.

Los factores clave que influyen en tu puntuación AEO incluyen datos estructurados (marcado schema), secciones de preguntas frecuentes claras, respuestas concisas y directas dentro de tu contenido, y una jerarquía de encabezados adecuada que facilite a las máquinas el análisis de tu información.

Una puntuación AEO alta significa que tu contenido está formateado de manera que los motores de respuesta pueden extraerlo y presentarlo fácilmente a los usuarios.

Qué es AI Visibility

AI Visibility es la métrica más nueva y posiblemente la más importante de las tres. Mide la probabilidad de que tu sitio web o marca aparezca en las respuestas generadas por modelos de IA como ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity.

Esto va más allá del rastreo e indexación tradicionales. La AI Visibility depende de si tu contenido es accesible para los rastreadores de IA (como GPTBot o ClaudeBot), si tu archivo robots.txt permite o bloquea estos bots, si tu contenido está estructurado de forma que los modelos de IA puedan aprender de él, y si tu marca se menciona en la web en contextos que los datos de entrenamiento de IA capturarían.

A diferencia del SEO, donde puedes ver tus posiciones directamente en Google, la AI Visibility ha sido más difícil de medir. Hasta hace poco, no existía una forma sencilla de obtener una puntuación para esta métrica.

Cómo funcionan las tres puntuaciones juntas

Piénsalo de esta manera: el SEO te hace encontrable en Google. El AEO logra que tu contenido sea seleccionado como respuesta directa. La AI Visibility consigue que tu marca sea mencionada cuando alguien le pregunta a un asistente de IA sobre tu industria.

Un sitio puede obtener 89 en SEO pero solo 44 en AI Visibility. Eso significa que se posiciona bien en la búsqueda tradicional pero es prácticamente invisible para los sistemas de IA. Otro sitio puede tener una excelente AI Visibility de 93 pero quedarse atrás en SEO con 74. Ese sitio aparece en conversaciones de IA pero tiene dificultades en los resultados de Google.

El punto ideal es tener las tres puntuaciones equilibradas y altas.

Cómo medir las tres: RepuAI Site Checker

Una de las herramientas que he encontrado útil para rastrear estas métricas es el RepuAI Site Checker. Ejecuta un análisis completo y te da cuatro puntuaciones de un vistazo: una puntuación general más desgloses individuales de AI Visibility, SEO y AEO.

Lo que me gusta de esta herramienta es la profundidad del análisis. Debajo de las puntuaciones principales, obtienes un desglose completo en múltiples módulos: estado de archivos de IA, datos estructurados, calidad del contenido, seguridad, velocidad de carga, configuración de Robots.txt, renderizado JS, estructura de URLs y meta etiquetas. Cada módulo destaca problemas específicos y ofrece recomendaciones prácticas.

El informe también verifica la AI Bot Visibility por separado, lo que te indica exactamente qué rastreadores de IA pueden y cuáles no pueden acceder a tu sitio. Esto es algo que la mayoría de las herramientas SEO tradicionales ignoran por completo.

Cómo se ve una buena puntuación

Basándome en los informes que he visto en la plataforma, aquí va una referencia aproximada. Puntuaciones superiores a 85 en las tres métricas te colocan en buena posición. Cualquier valor por debajo de 70 en alguna categoría significa que hay trabajo real por hacer. Y si tu AI Visibility cae por debajo de 60, eres esencialmente invisible para un segmento creciente de personas que buscan información a través de IA.

Para contexto, el ejemplo en la captura de pantalla anterior muestra una puntuación general de 90 con AI Visibility en 93, SEO en 89 y AEO en 85. Es un sitio bien optimizado, aunque incluso con esos números, el informe identificó 13 problemas que vale la pena corregir.

Ningún sitio es perfecto. El objetivo es la mejora continua.

Mejoras rápidas para cada puntuación

Para SEO: Concéntrate en la velocidad de carga, estructuras de URL limpias, meta etiquetas correctas y optimización móvil. Son cosas básicas, pero tantos sitios todavía las hacen mal.

Para AEO: Añade marcado de datos estructurados a tus páginas. Crea respuestas claras y concisas a las preguntas frecuentes de tu nicho. Usa etiquetas de encabezado apropiadas (H1, H2, H3) para crear una jerarquía de contenido lógica.

Para AI Visibility: Revisa tu archivo robots.txt y asegúrate de no estar bloqueando rastreadores de IA como GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot. Crea un archivo llms.txt que ayude a los sistemas de IA a entender tu sitio. Asegúrate de que tu contenido sea accesible sin renderizado pesado de JavaScript.

Conclusión

Los sitios web que prosperarán en los próximos años son aquellos que optimicen en las tres dimensiones de la búsqueda: tradicional, basada en respuestas y potenciada por IA. Ignorar cualquiera de ellas significa dejar tráfico y visibilidad sobre la mesa.

Si aún no has verificado tus puntuaciones, el verificador gratuito de RepuAI es un buen punto de partida. Ejecuta el análisis, observa dónde te encuentras y empieza a corregir los problemas que señale. Obtener tu informe toma entre 15 y 30 segundos.

Las reglas del juego de las búsquedas han cambiado. Tu estrategia de optimización debería cambiar con ellas.